随着《上海市体育健身行业预付式消费经营活动监管实施办法(试行)》（以下简称《实施办法》）的正式施行，上海体育健身行业在新规与创新的双轮驱动下站在了新起点。今天，跟着慧慧竞竞一起来看看，体育健身行业预付费经营者如何在合规框架下把握市场趋势？又如何在行业转型中抓住机遇？

　　预付费怎么定才合规？

　　《上海市体育发展条例》第六十三条规定：“体育健身行业经营者以预收费方式开展经营活动的，应当遵循保护消费者合法权益、加强经营风险控制的原则，按照本市有关规定，合理设定预收金额和可兑付的服务期限、次数。”

　　《上海市体育发展条例》第六十七条第二款规定：“违反本条例第六十三条第一款规定，体育健身行业经营者未按照规定设定预收金额和可兑付的服务期限、次数的，由体育部门责令限期改正；逾期不改正的，责令停止预付费经营活动。”

　　《实施办法》第十六条第三款规定：“经营者受到本条前两款规定行政处罚的，由体育部门、文化市场综合行政执法机构等依法对外公示处罚信息。”

　　请各位体育健身行业预付费经营者对照《上海市体育发展条例》《实施办法》自查，贯彻落实法规文件的要求！

　　行业趋势你知多少？

　　上海体育健身行业正在迎来关键转型期，曾经流行的“大额年卡”正在向更灵活的“小额短期”模式转型，大部分健身企业已经以拼服务和拼口碑为方向寻求变革，根据《2024中国运动健身行业数据报告》显示，消费者更喜欢按月付费等轻量化模式。

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　　轻量化消费兴起

　　从消费内容上看，月付、周付等轻量化消费成为新趋势，引领健身行业适应性调整。2024年消费者对健身月卡、私教小课包（10节内）以及健身周卡的购买份额迅速增长，增长率达到60%以上。

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　　消费降级趋势显著

　　从消费支出看，高消费人群大量流失，行业内消费降级趋势明显。2024年，消费者在健身场所会员费、健身卡、健身课程等服务类健身消费上的支出主要集中在1001-3000元和1000元以下，而3000元以上高消费占比均下降。

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　　续费意愿回升

　　从消费意愿看，消费者健身续费意愿有所回升，为质量而消费成为未来健身消费的重要趋势。70.4%消费者认可健身行业产品和服务创新，推进自身服务质量提档升级成为健身行业发展的重点。

　　在中国经济稳中有进的大环境下，人们对健康生活方式的追求愈发强烈，体育健身行业经营者要立足自身服务质量，不断优化经营模式，适应市场需求，提高课程兑付率和复购率，逐步推动行业成功转型升级！